Каковы последние тенденции для программатик-рекламы в 2022 году?

Онлайн-маркетинг проделал длинный путь с момента своего появления в середине девяностых годов. За это время сменилось несколько поколений сети Интернет, и практически каждый её аспект был переработан. Эволюция продолжается и в 2022 году.

Действительно, как это связано с программатик-рекламой?

Существует множество ответов, так как появляется всё больше возможностей для аффилиатов. Рассмотрим их, чтобы быть в полной готовности к любым изменениям. А с уверенностью можно сказать одно: Боб Дилан был прав, и «theTimes are indeed A-Changin», что в переводе – времена действительно меняются.

Размах рекламы и изобилие данных способствовали разработке устойчивых и действенных систем, которые позволили бы маркетологам эффективно участвовать в торгах. Но и эти решения также меняются и развиваются.

О чем свидетельствуют цифры? Расходы на программатик-рекламу

С учётом того, что расходы на программатик-рекламу увеличиваются из года в год, не сомневайтесь, что 2022 год принесет брендам и маркетологам даже больше возможностей для расширения спектра рекламных услуг и увеличения своего присутствия в Интернете.

По оценкам Statista, в 2021 году глобальные расходы на программатик-рекламу достигли внушительной отметки в 150 млрд. долларов, что означает увеличение более чем на 16% по сравнению с предыдущим годом.

Вдобавок ко всему, так как мы всё ещё находимся в первом квартале 2022 года, отчёты вновь оптимистичны. Предполагается, что контекстному таргетингу будет уделяться больше внимания, и клиенты станут проявлять большую заинтересованность в этих надёжных и эффективных форматах онлайн-рекламы.

Для рынка это значит несколько вещей – более высокие расходы на цифровую рекламу, больше трафика, больше качественных медиа-покупателей и в целом благоприятная среда. Разумеется, чтобы похвастаться, арбитражника необходимо удобное пространство, где они могут увеличить свой ROI.

Программные кампании ещё не были столь важны

В эпоху WEB 3.0 программатик-реклама взяла на себя роль лидера и доказала, насколько мощной и эффективной стала цифровая реклама. Во времена доминирования интеллектуального программного обеспечения и сервисов, может ли быть лучшим представителем этого движения, чем точный, как игла, рекламный инструмент?

С бурным развитием интернет-маркетинга и появлением новых вертикалей, доступных для аффилиатов, скрупулезные, но кажущиеся безупречными, инструменты стали движущей силой новой, достаточно эффективной, эры маркетинга. Тенденции в области программатик менялись на протяжении многих лет, и вряд ли этот процесс остановится.

Итак, давайте немного углубимся в вопрос о том, какие изменения привнесли в маркетинг последние тенденции.

Тенденции в сфере программатик на 2022 год

С каждым месяцем, несомненно, будут появляться новые задачи и идеи. Но изменения не будут стремительными, и для тех маркетологов, которые следят за трендами, оставаться в курсе последних событий не должно составлять труда.

Таргетинг даёт вам лучшие результаты

Опытный маркетолог обязательно заметит, что именно приносит наилучшие результаты. Таргетинг позволяет охватить релевантных пользователей, тратить меньше средств из бюджета и просто более эффективно использовать рекламное пространство.

Но для повышения эффективности, зачем стремиться охватить всех, если можно выбрать только идеальных кандидатов? При тщательном анализе трафика можно определить, какие кампании отлично подходят, а какие нет. Оптимизация кампаний всегда помогает, а их сужение должно дать лучшие результаты. К счастью, платформы на основе спроса (DSP) позволяют своим пользователям делать все перечисленные вещи.

Скажем так: если вы решили проводить широкую кампанию RON (Run-of-Network), вы, скорее всего, получите подробную информацию о том, какие приспособления наиболее эффективны. Используйте этот метод для проверки на практике, прежде чем вы точно поймете, как именно нацелить свою кампанию.

Будьте готовы к тому, что принесёт рекламная технология

Нам ещё только предстоит узнать, но создаётся впечатление, что CTV (Connected TV) продолжит свой стремительный рост с 2021 года. Конечно, на это повлияла пандемия, так как у людей появилось больше времени на то, чтобы следить за происходящим не выходя из дома. А поскольку существует платформа, то, разумеется, есть возможность внедрения программного CTV.

В 2021 году проникновение программного маркетинга в Connected TV (CTV) достигло 70% (как предполагает eMarketer), а прогнозы утверждают, что через два года оно вырастет на 8 процентных пунктов.

Это касается также программных решений для аудиорекламы, и такой ход не должен быть свойственен всем, кто заметил рост популярности подкастов и потоковых аудиосервисов. Возможности возросли, и поэтому, безусловно, уже начался процесс внедрения программных методов.

Рекламодатели замечают это, и, конечно, в будущем они будут использовать их ещё более широко. Но,

… проверенные инструменты рекламных технологий – это ваши решения

Не следует поддаваться панике и менять стратегию. Программатик реклама (например, поисковая реклама) работает просто отлично. Меняющийся мир вносит некоторые коррективы и эволюцию, которые, несомненно, стимулируют дальнейшую работу. Так что не волнуйтесь, светлое будущее впереди!

Быстро меняющийся мир нуждается в таких услугах, которые можно адаптировать к любым условиям. Поэтому, что бы ни случилось, все формы программатик-рекламы сохранят тенденцию роста.

Данные третьих лиц должны быть упразднены в новом бесконтактном мире

По мере развития наших технологических разработок кампании не могут останавливаться на достигнутом. В последние годы мы наблюдаем значительный рост опасений по вопросам конфиденциальности в Интернете, и традиционной системе программатик-рекламы тоже пришлось приспосабливаться к новой реальности. Конечно, темпы изменений различны, но тенденция очевидна.

Вопросы конфиденциальности стали настолько актуальной темой, что даже самые крупные кампании были вынуждены корректировать свою политику и технологии, чтобы оставаться на должном уровне. Дальнейший рост будет возможен только в том случае, если мы все будем следить за тенденциями в маркетинге, а также прислушиваться к мнению политиков.

Не берите конфеты у незнакомцев… крах сторонних файлов cookie в 2022 году

Несмотря на красивое название, некоторые пользователи Интернета не очень-то любят файлы cookies. Эти сторонние файлы играли ведущую роль в онлайн-рекламе так долго, что было принято решение, прекратить их существование.

Если вы не знали об этом (огромная оплошность), файлы cookies – это небольшие фрагменты данных, которые обрабатываются (среди прочих) рекламными компаниями. Они показывают активность, взаимодействия и предпочтения пользователя во время пользования Интернетом.

С одной стороны, это позволяло рекламодателям получать от третьих лиц подробную информацию о своих потенциальных клиентах, когда с другой стороны, сами пользователи были более чем обеспокоены отсутствием контроля над ним.

Опасения, конечно, были доведены до сведения чиновников, и, как показывает пример ЕС, это начало приносить свои плоды. В 2018 году Европейский союз принял ряд новых нормативных актов, касающихся конфиденциальности и обработки данных, причем самым сильным их оружием стал GDPR (General Data Protection Regulation).

Но нововведения касаются всех, и программатик-реклама также должна была избавиться от нежелательных сторонних файлов cookie.

Если вы хотите найти больше информации о том, как будет выглядеть мир партнёрского маркетинга в 2022 году, предлагаем вам прочитать об этом в нашей статье в блоге!

Данные первых лиц намного безопаснее

Для арбитражников всегда были важны универсальность и адаптивность, и это не изменилось. Новые реалии не означают, что программатик-реклама стала невозможной.

Человечеству всегда удавалось преуспевать, так что в этом нет ничего удивительного. Ключевым вопросом является: «Сможем ли мы приспособиться к новым тенденциям?». Если ответ «да, с удовольствием», то нам остаётся только ждать лучших решений и больших успехов.

Программатик-реклама становится более прозрачной, более ориентированной на конфиденциальность и формируется именно так, как ожидают от неё общественность и чиновники. Согласие пользователей стало более чем ценным, и окружающая среда стимулирует их идти ещё дальше.

Основанные на первых лицах, безопасные медиа и реклама – это как раз и есть то, что этот механизм всегда мог предложить рекламодателям и брендам.

Новые решения по идентификации ориентированы на предоставление потребителю как можно большего контроля и безопасности, чтобы каждый мог чувствовать себя более защищённым в Интернете.

Носимые устройства и DOOH-реклама в программатик-рекламе в 2022 году

Как мы уже убедились, завтрашний день обещает стать захватывающим вызовом для мира программатик-рекламы. Новые технологии всё больше появляются на рынке, а новые устройства позволяют маркетологам открывать новые возможности.

Носимые устройства становятся всё лучше и лучше

Более совершенные экраны, действительно читабельные уведомления, улучшенное соединение и удобные функции подталкивают всё больше людей к приобретению носимых устройств. Различные гаджеты, чаще всего в форме часов, стали ещё одним типом девайсов, которыми мы часто пользуемся.

Почему бы не использовать их в рекламных целях? С учетом того, что дальше будет только лучше, развитие программных разработок для носимых устройств (как и для Connected TV) более чем ожидаемо.

Многовековая модель маркетинга, основанная на внешних баннерах и рекламе, также претерпела некоторые впечатляющие изменения.

Программатик-реклама упростила этот способ подачи объявлений, а маркетинг в городских пространствах только-только вступил в новую эру. Это, определённо, тенденция, которая будет набирать популярность в ближайшие месяцы и годы, поэтому мир маркетинга должен внимательно следить за её развитием.

Сфокусируйтесь на мобильной программатик-рекламе

Мы все активнее пользуемся мобильными телефонами и другими девайсами и полагаемся на них в полной мере. Поскольку нынешнее общество действует через телефоны, мобильная программатик-реклама закрепила свои позиции на рынке, и вполне заслуженно.

Так как в Интернете насчитываются миллиарды пользователей, что в сумме даёт огромный мобильный трафик, вы можете быть уверены, что кампании, ориентированные на мобильные устройства, являются правильным решением. Помните об этом, планируя свои дальнейшие действия. Доля рынка мобильного трафика будет только увеличиваться, и, похоже, нет никаких признаков прекращения.

Поведение пользователей 101 – Таргетинг на основе намерений

Если вы желаете опередить своих конкурентов на рынке, вам следует попытаться понять поведение клиентов. Это поможет вам повысить эффективность, увеличить ROI и просто оптимизировать ваши кампании.

Демография больше не является основным фактором, на который вы должны ориентироваться, чтобы узнать, чего хочет аудитория. Долгое время она, безусловно, была ключевым элементом маркетинга (помните, как Nike выяснил, что подростки идеально подходят для их кампаний Air Jordan?). Однако сегодня данные позволяют найти тех, кто РЕАЛЬНО хочет что-то купить. Зная, что они стремятся приобрести, менеджерам кампаний проще напрямую реагировать на потребности пользователей.

Потребители рекламы благодарны, поскольку получают ответ на серебряной тарелке. Партнеры и рекламодатели счастливы видеть, как преобразуются их кампании. Эти отношения не могут стать лучше.

Платформы «купи сейчас – заплати потом». Все дело в опыте

Очередная тенденция и решение, которое дает нам (как потребителям) больше удовольствия от покупок. Каким образом?

Отсоединив сам процесс покупки от процесса оплаты. Эндорфиновое и дофаминовое наслаждение, которое покупатели получают после завершения заказа, не должно быть нарушено неловким моментом опустошения своих карманов.

С точки зрения маркетологов, проще привлечь аудиторию к контенту или покупке, когда она наслаждается этим процессом в полной мере. Кроме того, платформы «купи сейчас – заплати потом» имеют свою собственную клиентскую базу, которая может быть хорошо использована маркетологами. Это также привлекает новую аудиторию, поскольку в противном случае некоторые пользователи не будут так стремиться завершить покупку.

Формат «купить сейчас – заплатить позже» – это ответ на то, что на самом деле нужно представителям поколению Z и поколению Y. Как выяснил Wordplay, эти два поколения не стремятся влезать в долги, и только у трети из них есть кредитная карта. На это есть разные причины, и самой важной из них, вероятно, является финансовый кризис 2007 года.

Таким образом, возможность отсрочки платежа без привлечения кредита станет отличным источником получения трафика.

Рекламный подход на основе UX

Используйте свои механизмы, чтобы провести пользователя через всю воронку. Выясните их намерения, заинтересуйте их, станьте их проводником и, в конце концов, доведите их до конечной точки – конверсии.

У вас в распоряжении всего миллисекунды, чтобы привлечь их внимание, поэтому убедитесь, что кампания способствует облегчению всех процессов для пользователей. Общество перегружено информацией, поэтому и пользователи Интернета, естественно, ищут решения, которые помогут им сэкономить время и умственные способности.

Объявления на поисковом рынке определяют намерение пользователя и сопоставляют его с наиболее подходящей кампанией. Когда пользователь получает качественное предложение, он может пропустить SERP и перейти непосредственно на сайт рекламодателя. Это даёт маркетологам преимущество – им не нужно конкурировать за внимание пользователей в Google.

Вертикальный поиск приобретает все больше энтузиастов

Поведение в Интернете действительно значительно изменилось. Если раньше люди практически во всех случаях обращались за информацией к Google, то сегодня они чаще используют вертикальные поисковые системы. Рынок предлагает специализированные платформы, которые, как вы знаете, будут работать. Броская фраза «Отель? Trivago» не просто так стала такой узнаваемой.

Именно такие знания широко используются в кампаниях, поскольку такие виды рекламы гораздо надежнее. Аудитория, скорее всего, уже решила потратить свои деньги, поэтому кампания, если она правильно организована, должна успешно продвигаться на рынке.

Это также хорошо сочетается с человеческой потребностью получать ответы незамедлительно. Если клиент получит идеально сформированное предложение, он не будет тратить своё время на дальнейшие поиски.

Привлеките внимание в одно мгновение. В распоряжении маркетологов есть лишь доля секунды, прежде чем пользователь пропустит рекламу и продолжит поиск.

Что можно сделать, чтобы кампания по-прежнему оставалась эффективной?

Потребительские предложения, продвигаемые онлайн-рекламой, являются сверхэффективными, поскольку позволяют пользователям упростить процесс поиска. Всё время, которое они сэкономили, нажав или коснувшись предложения, можно потратить на покупку товара, который они искали.

Что нас ожидает в будущем? Мы с большим нетерпением ждём этого. Поскольку в настоящее время мы стоим на пороге новой эры программатик-рекламы, не будет более подходящего момента, чтобы принять участие в этом движении и извлечь из этого выгоду.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *