Что больше подходит для атрибуции конверсии: постбек или пиксель

Performance-рекламой называют ту рекламу, задачей которой является получение результата, который возможно измерить. Люди, работающие в этой сфере, прекрасно понимают, что атрибуция и оптимизация конверсии очень важны, так как именно от них зависит конечный результат и его успешность. Избежать этого невозможно.

Пиксель и постбек отслеживаются в любых случаях. Но иногда есть и другой вариант: интеграция API. По большей части это относится к некоторым аффилированным сетям. Но даже у этого есть своя особенность – зависимость от платформ партнёрской сети.

Если уметь различать две данные опции, то появляется возможность подобрать вариант, который будет подходить именно вам.

Атрибуция конверсии

Отслеживать конверсию необходимо. Это обусловлено тем, что данный процесс имеет огромное значение для атрибуции конверсии. Благодаря этому становится возможным установление связи между определённым посещением и полученной конверсией. Наравне с каким-либо определённым посещением имеются в виду особый вариант объявления, целевая страница или предложение.

Если вы будете всё это знать, то запросто сможете провести оптимизацию данного процесса. Одновременно с этим появится возможность выявить именно те варианты, которые являются более действенными. Также можно будет подвергнуть изменениям следующее: сообщение, воронку кампании и рекламную стратегию.

Атрибуция конверсии является базисом всей маркетинговой системы и её эффективности. Если таковой не имеется, то аффилиат маркетологи могут только наблюдать за тем, как меняются цифры, не понимая при этом всё ли работает или нет.

Чтобы данный процесс стал возможен, программным обеспечением присваивается индивидуальный идентификатор, который соответствует определённому рекламному объявлению, исходящему от аффилированной сети. После этого им сохраняется вся нужная информация. Этот сбор в дальнейшем помогает связать различные точки касания воронки кампании. Следующим шагом присвоенные идентификаторы попадают в партнёрскую сеть. А затем они возвращаются, что происходит после проведения конверсии. Специальные программы производят сопоставление идентификатора перехода партнёрской сети с идентификатором начального перехода. Задачей данного процесса является приведение преобразования к правильному значению.

Чёткость результатов и последовательность отчётов поможет вам более детально изучить и понять, что именно происходит с вашими партнёрскими ссылками, целевыми страницами, данными о конверсии и рекламными кампаниями.

Пиксель отслеживания

Пиксель отслеживания основан на браузере или cookie. Это своеобразный метод контроля, при котором гости сайта получают возможность контролировать своё посещение страниц, процесс показа рекламы, конверсию и остальную активность в сети Интернет. Большая часть людей считают, что данный метод намного проще, чем постбек. Но у него есть и недостаток, которым является его ограниченность.

Отслеживание при помощи пикселя является частью кода HTML. Его можно размещать как на целевой странице, так и на странице предложений. Это поможет отследить активность посетителей и произведённые ими действия.

Чтобы воспользоваться данным методом, вам нужно всего лишь разместить данный код на тех страницах, где имеется подтверждение какого-либо действия или другие подобные действия. Он станет идеальным вариантом для владельцев сайтов с различными рекламными предложениями. Причиной этого является их возможность самостоятельного редактирования кода страницы, куда и стоит вставлять пиксель отслеживания. Совершенно другая ситуация может сложиться, если работа происходит напрямую с партнёром, предоставляющим определённое рекламное предложение. Но и в этом случае использование пикселя отслеживания будет уместным.

Во время перехода посетителя на страницу, где требуется подтверждение, сработает программное обеспечение, которое отслеживает партнёрские операции. Оно сможет зарегистрировать конверсию конкретно для этого объявления и всей кампании в целом посредством кода пикселя отслеживания.

Как это работает? Очень просто. Мы сначала размещаем cookie, а затем считываем их по индивидуальному значению идентификатора. Этот идентификатор помогает узнать пользователя пока воронка кампании находится в действии. Данный cookie-файл находится в браузере этого пользователя, когда он видит рекламу.

Как можно заметить, процесс отслеживания с использованием пикселя отслеживания очень прост и понятен. Для его осуществления не требуется каких-либо специальных знаний и навыков. Кроме того, он требует наличия ссылок, чтобы начать отслеживание с платформы партнёрской сети.

Итак, сделаем вывод. Отслеживание данных конверсии при помощи пикселя отслеживания заключается в простейшей установке части кода на требуемой странице сразу же после того как произошла конверсия.

У данного метода стоит выделить следующие положительные качества:

1. Оптимальность. Данный вариант стоит выбирать, когда не имеется достаточного количества технических ресурсов. А страница, которой владеет человек, является “страницей благодарности”. Если сказать по-другому, то владелец не приобретает медиа от имени других организаций.

2. Простота и удобство использования. Это позволяет воспользоваться данным методом любому человеку, даже тому, кто не имеет особых знаний в этой сфере. Данный процесс можно начать в любое время. Требуется только скопировать нужный пиксель и вставить его в “страницу благодарности”. Именно её гости сайта видят в последнюю очередь. Всё очень просто и быстро.

Стоит выделить также и отрицательные черты:

1. Пиксели не всегда работают. Одной из возможных причин является очистка гостем файлов cookie в промежуток между переходом по ссылке на целевую страницу и фактической конверсией. В данном случае конверсию не получится отследить.

2. В продукции Apple в Safari встроена функция интеллектуальной защиты от отслеживания. Из-за неё сайты не могут отследить действия своих посетителей, если он этого не разрешат. Сайты могут спокойно запрашивать у гостей возможность отслеживания, но для этого человек должен согласиться. Но даже если согласие будет дано в Safari, а пользованием им прекратится больше, чем на 30 дней, то все имеющиеся файлы и данные cookie удалятся без возможности восстановления. Стоит сделать вывод, что использование пикселя отслеживания в устройствах iOS будет затруднено. Проблемы могут возникнуть и с другими браузерами в технике той же марки.

Компания Google сделала заявление о том, что с 2022 года браузер Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie. Это тоже станет ещё одной большой проблемой для данного метода отслеживания.

Постбек

Постбек – это передача информации о совершённом посетителем действии из одной платформы на другую.

Также данный метод известен как отслеживание на стороне сервера или от сервера к серверу, то есть server-to-server – S2S. Его используют в партнёрских объявлениях. На данный момент времени его считают самым безопасным. Связано это с направленностью Интернета к конфиденциальности данных.

Постбек зачастую используют в аффилированных сетях. Этого нельзя сказать про пиксель. Последний используют те, кто является владельцем своих предложений.

Если был выбран именно метод постбек, то происходит формирование идентификатора щелчка, который потом передаётся партнёрскую сеть посредством HTTP-запроса. То есть когда пользователь перешёл по объявлению от партнёрской сети. Значение click ID является уникальным. Его создаёт сама программа. А передача происходит в параметрах URL обратной связи. Это те параметры, которые поддерживаются партнёрской сетью для конкретной цели.

После совершения конверсии партнёрская сеть передаёт это значение обратно. Как только это будет совершено, человек сможет увидеть конверсию в виде отчётов. После того как значение идентификатора щелчка будет получено, программное обеспечение сможет распознать точное посещение и отнести конверсию к нужной кампании.

Это и является методом постбек. Всё максимально просто и понятно.

Плюсы данного способа:

1. Применение данного способа более безопасно и надёжно. Именно его рекомендуется использовать, если имеется возможность.

2. Данный метод более точен. Он не зависит от файлов cookie, поэтому работает даже тогда, когда у пользователя запрещена данная функция. Это ещё раз подтверждает надёжность данного способа.

Недостатки:

1. Чтобы метод можно было применять, важно, чтобы партнёрская сеть поддерживала URL-адреса. Но для партнёрского маркетинга трекер и партнёрская сеть идут рука об руку. Рекомендуется вкладывать время, деньги и усилия в партнёрские сети, поддерживающие отслеживание постбек. Это важно, если правильность данных о конверсии стоит на первом месте.

2. Другие системы отслеживания также потребуют настройки соответствующих параметров URL-адресов и маркеров. Это потребуется для получения более точной информации.

Постбек и партнёрские сети

Как работают URL-адреса с платформ партнёрских сетей?

Во время перехода пользователя по партнёрской рекламе, происходит его перенаправление в воронку кампании, которая регистрируется в программном обеспечении для партнёрского маркетинга. Программа создаёт уникальный идентификатор щелчка, который присваивается определённому посетителю. Далее она передаёт его партнёрской сети в URL предложении, в тех параметрах, что поддерживаются данной партнёрской сетью.

Эта сеть партнёра получает значение конверсии и сохраняет его у себя. Во время конверсии, запускается URL-адрес обратной связи, включающий в себя параметры идентификатора щелчка.

Партнёрские сети и аффилиат маркетологи обязаны знать, сколько конверсий должно произойти, чтобы начать получать финансовые средства и партнёрские вознаграждения.

Аффилиат маркетологам знание подобной информации нужно, чтобы при помощи программного обеспечения, предназначенного для отслеживания аффилированных сделок, они смогли понять какие методы их работы эффективны, а какие нет. Если аффилированные лица не имеют точной информации, то они не могут оптимизировать кампании и целевые страницы, чтобы увеличить прибыль.

Как насчёт упоминавшегося ранее метода API?

Это третий метод отслеживания конверсий. Он основывается на интеграции API рекламного трекера с партнёрской сетью.

Значит, борьба за лучший метод для отслеживания конверсий возрастает и конкурентов уже не 2, а целых 3.

Трюэль

Ещё один метод отслеживания конверсий. Он более надёжен, так как его осуществление происходит на внутренней стороне обеих сторон. Процессы в нём не запутаны. Во время конверсии вся нужная информация исходит от инфраструктуры партнёрской сети и идёт на адрес рекламного трекера.

Данный метод предполагает большое количество разработок. Причём с обеих сторон. Он не особо популярен в сфере партнёрского маркетинга.

Плюсы данного метода:

1.Достоверность. Данный способ защищён от обмана и является наиболее безопасным. Для его работы не требуются файлы cookie.

2. Данное решение принимается по следующему принципу – поставил и забыл. После осуществления интеграции ничего настраивать уже не нужно. Все конверсии будут передаваться с такой информацией, как выплаты.

Минусы данного метода:

Требуется много ресурсов и усилий для разработки. По большей части они приходятся либо на сторону партнёрского трекера, либо партнёрской сети. Но если все же решиться её настроить, то потом её можно использовать в абсолютно любых предложениях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *