Беттинг имеет подтвержденный успешный опыт проведения рекламных кампаний, отличные рекламные стратегии, разнообразие хорошо оплачиваемых предложений, а также целевую аудиторию и привлечение новой волны фанатов киберспорта.

В 2020 году все предсказания предвещали бурный успех, до тех пор, пока не наступил COVID-19, в результате чего все спортивные события были приостановлены.

Отразилась ли глобальная заморозка на партнерских кампаниях по ставкам на спорт?

Очень сильно.

Сохранится ли стагнация? Однозначно нет.

Беттинг вертикаль существует и развивается в 2022 году!

Людей всегда притягивала перспектива выигрыша. Ставка, которая в считанные секунды может перевернуть вашу жизнь и превратить в миллиардера, кажется, стоит того, чтобы рискнуть.

Все мы любим острые ощущения, а если к ним добавить спорт, то все становится только интереснее.

По этой причине вертикаль ставок на спорт является одной из самых известных в аффилиат маркетинге.

В двух словах о ставках на спорт

Направление спортивных ставок очень тесно связано с игорным бизнесом, однако целесообразно выделить его в отдельную категорию. По сути, эта вертикаль заимствует несколько популярных ниш в партнерском маркетинге, а именно:

• регулярные ставки на спорт;
• фэнтези-спорт;
• киберспорт;
• и даже игры в стиле казино.

Изначально наибольшее увеличение трафика спортивных ставок наблюдалось в период проведения масштабных спортивных событий. Таким образом, они естественно стали толчком и ключевой причиной того, что вертикаль стала такой прибыльной.

Чемпионат мира по футболу или Олимпийские игры в большинстве случаев делают весь маркетинг для себя, и все, что остается аффилиатам – это извлекать из этого выгоду.

Воздействие COVID-19 на индустрию ставок на спорт

Индустрия ставок на спорт ощутила на себе влияние вирусной вспышки, вызвавшей глобальную заморозку и отмену любых масштабных спортивных мероприятий, как минимум до 2022 года. Но в любой ситуации есть свои положительные стороны.

Тот факт, что аффилиат маркетинг осуществляется в сфере цифровых технологий и не настолько сильно пострадал от последствий пандемии COVID-19, является этой положительной стороной.

По сути, это означает, что, несмотря на отмену живых соревнований, онлайн-сектор спортивного бизнеса развивается. Особенно это относится к спортивному потоковому вещанию, киберспорту и индустрии онлайн-ставок на спорт.

Действительно, все мы наблюдали некоторый период стагнации, когда вирус только появился, после чего набрал максимальную активность. Но как нам уже удалось выяснить, у аффилиатов гораздо меньше поводов для беспокойства, по сравнению с другими предпринимателями.

Ставки на спорт снова на пике популярности.

Каким образом нише ставок на киберспорт удалось спасти положение?

В течение последних нескольких лет индустрия киберспорта находится на подъеме, быстро завоевывая новую, заинтересованную и постоянно увеличивающуюся аудиторию. И глобальная блокировка только ускорила этот процесс.

Давайте рассмотрим рынок ставок на киберспорт во время остановки спортивных событий на период 2021 года.

Киберспорт, подразумевающий соревновательные игры, транслируемые в прямом эфире, благодаря современным технологическим решениям и развитию маркетинга влияния, быстро превратился в многомиллиардный бизнес. По оценкам, в этом году его глобальный доход достигнет 12 миллиардов долларов, учитывая текущую геоэкономическую ситуацию.

Особенно интересно то, что мировые индустрии спорта, игр, азартных игр и маркетинга уже признали его потенциал. Киберспорт идеально вписывается в эту систему как раз в тот момент, когда все события, связанные с проведением живых спортивных мероприятий, приостановлены. Это направление iGaming (азартных игр) представляет собой отличную альтернативу регулярным спортивным ставкам, предлагая невероятное количество увлекательного контента и рынки ставок. Вследствие этого киберспорт быстро занял лидирующие позиции среди всех спортивных игроков, желающих сделать ставку.

Согласно исследованию Every Matrix, состояние ставок на киберспорт, опубликованному только в мае 2020 года:

• 65% игроков, которые делали ставки на регулярные спортивные события непосредственно перед блокировкой, прекратили их делать;
• 41% игроков, которые не делали ставки на регулярные спортивные события непосредственно перед блокировкой (но в целом имели опыт ставок), теперь делают ставки на киберспорт;
• 10% игроков, которые до блокировки делали ставки на реальные спортивные события, перешли на ставки на киберспорт.

Возвращение беттинг вертикали

Спустя несколько месяцев бездействия вертикаль ставок на спорт постепенно приходит в нормальное состояние. И даже несмотря на то, что проведение масштабных игр все еще приостановлено. Этот столь желанный результат вызван главным образом спросом со стороны бетторов – если в этом году они не могут делать ставки на футбольные матчи, они будут делать ставки на что-либо другое. А когда есть спрос, индустрия его удовлетворяет.

Ниже перечислены некоторые из менее значимых ниш в вертикали спортивных ставок, на которые сейчас стоит обратить особое внимание:

Регулярные ставки на спорт

Даже несмотря на приостановку масштабных спортивных мероприятий в большинстве стран мира, малые игры, особенно в странах третьего мира, по-прежнему проводятся. По этой причине букмекерский бизнес все еще работает в этих частях мира. Люди с удовольствием делают ставки как на свои местные команды, так и на команды, располагающиеся на совершенно другом континенте.

Киберспорт

Прекрасная альтернатива обычным ставкам на спорт, процветающая индустрия с высокой вовлеченностью пользователей и целевой аудиторией. Дополнительной причиной ее стремительного успеха является популярность киберспортивных стримеров и авторитетных людей, что только помогает аффилированным маркетологам воспользоваться потребительским спросом.

Стриминговые платформы, такие как Youtube, Twitch, Facebook Gaming или Mixer, – это место, куда стремятся попасть подростки, молодые люди, а также люди в возрасте 30-35 лет, находящиеся в поиске онлайн-развлечений. Для многих из них игры и/или слежка за прогеймерами всегда были привычным делом. И блокировка из-за вируса только усилила ажиотаж вокруг стриминга, а также позиции платформ и стримеров в современном мире.

Фэнтези-спорт

Ещё одно направление в индустрии спортивных ставок. Вспышка вируса не оказала на эту отрасль негативного влияния, так как она осуществляется только в виртуальном режиме.

Игроки, делающие ставки на фэнтези-спорт, не заключают пари на реальный исход спортивного события. Вместо этого они формируют команду игроков фэнтези-спорта и соревнуются друг с другом, чтобы выиграть призы и деньги. При этом деньги, поставленные на ставки в фэнтези-спорте, действительно очень даже реальны. Так как в период изоляции из-за вируса люди сидели дома, часто испытывали скуку и искали онлайн-развлечения, для многих это стало отличным решением, а для аффилированных маркетологов – возможностью, которую нельзя упускать.

Игры в стиле казино

Данная ниша, казалось бы, ближе к вертикали азартных игр по большому счету, однако она также попадает в категорию ставок на спорт. Это связано с тем, что в таких играх, как покер, крэпс или баккара, игроки должны обладать определенным набором знаний, и умело оперировать правилами. К счастью, для аффилиатов, для проведения соответствующих рекламных кампаний нет необходимости проводить фиксированную линию между тем, когда или где эти игры еще являются спортом или уже азартной игрой.

И будь то спорт, скука или острые ощущения, ниша игр/ставок в казино отлично работает как во время изоляции, так и в последние недели.

Рейтинг наилучших партнерских программ и сетей для спортивных ставок

Большинство ведущих компаний, занимающихся ставками на спорт, имеют собственные партнерские программы. Однако если вы больше заинтересованы в получении предложения от надежной партнерской сети, то и здесь найдется из чего выбрать.

Партнерские программы для спортивных ставок:

• Партнерская программа Bet365 ;
• Партнерская программа 1xBet с разнообразными рекламными возможностями;
• Компания Betway и их партнерская программа;
• ComissionKings, представляющая BetOnline, SportsBetting, TigerGaming;
• Партнерская программа William Hill;
• Партнерская программа GG.bet.

Партнерские сети, предлагающие предложения по ставкам на спорт:

• Партнерская программа Gambling Affiliation, объединяющая различные предложения по ставкам на спорт;
• ClickDealer глобальное маркетинговое агентство;
• Партнерская сеть мобильной связи Mobidea;
• Партнерская программа OneHash;
• Партнерская сеть OliMob;
• Партнерская сеть Gotzha.

Рекомендации относительно трафика для успешных букмекерских кампаний

После того как мы определили, что ставки на спорт сейчас являются вертикалями, собрали информацию о том, что сейчас в тренде, и выяснили, где можно получить предложения по ставкам на спорт, теперь давайте подумаем, какой тип трафика лучше всего подошел бы для вашей партнерской кампании.

Единого правильного мнения о том, какой формат объявлений лучше, не существует. Как и обычно, все зависит от вашего опыта, деталей предложения, необходимости создания рекламных креативов или предварительных страниц, а также от выбора таргетинга и оптимизации. Также необходимо учитывать и тенденции сезона.

Pop-трафик, перенаправление домена или push-трафик? Какому формату рекламы отдать предпочтение

При выборе формата объявлений не следует основываться на общих представлениях о трафике или статистических показателях CR и ROI. Наиболее важным является опыт рекламодателя в проведении кампаний с определенным типом трафика.

Для менее опытных рекламодателей всегда рекомендуется pop-трафик. На рынке он существует уже почти 30 лет и до сих пор не теряет своей актуальности.

• Легко запускается и оптимизируется;
• Не требуются креативы;
• Возможно использование собственных предварительных страниц, но это не обязательно;
• Как правило, вы получаете целевую страницу с предложением;
• Много трафика для тестирования;
• Трафик дешевый;
• Это означает, что вы можете потратить больше средств на тестирование и оптимизацию;

Много полезного контента и рекомендаций по теме.

Если вы только начинающий партнер, используйте pop-рекламу.

Перенаправление домена, или zero-click трафик, основывается на подборе ключевых слов. Его таргетинг более точен, но для успеха рекламной кампании крайне важно правильно подобрать ключевые слова.

Он не такой дешевый, как pop-трафик, но конвертируется действительно хорошо.

Широкий или точный подбор ключевых слов позволяет нацелиться на пользователей, которые заинтересованы в данном продукте или услуге.

Пользователи перенаправляются на ваше объявление, как только вводят URL адреса припаркованного домена.

Никакие рекламные креативы не требуются, но рекомендуется использовать предварительные страницы.

Много трафика для тестирования и приобретения в процессе масштабирования.

Уже приобрели опыт и желаете опробовать что-то новое? Перейдите на рекламу с перенаправлением домена.

Push-реклама и всплывающие баннерные объявления являются прекрасным выбором для вертикали спорта и ставок. Пользователям доставляется ваше сообщение непосредственно на их устройства в естественной, ненавязчивой, удобной и очень увлекательной форме. Не это ли наилучший способ для рекламодателей установить связь со своей аудиторией? К другим преимуществам push-рекламы относятся:

• Трафик высшего качества;
• Цены немного выше в обмен на отличный CTR и CR;
• Требуются рекламные креативы, но их достаточно быстро и легко собрать;
• Push-реклама работает как интерактивные сообщения, доставляемые непосредственно на мобильные или стационарные устройства пользователей даже тогда, когда они не принимают активного участия;
• Высокие показатели вовлеченности приводят к большему количеству конверсий;

Push-реклама на страницах дает рекламодателям возможность нацелиться на пользователей iOS.

Push-трафик работает превосходно, но будьте готовыми к тому, что придется потрудиться.

Наилучшие ГЕО для кампаний по спортивным ставкам

Разумеется, другим очень важным аспектом планирования маркетинговой стратегии спортивных ставок является определение наилучших мест для конвертации рекламы.

В качестве одного из вариантов можно провести небольшое исследование на предмет того, где ставки на спорт, киберспорт, а также фэнтези-спорт и игры в рамках казино имеют наибольшую аудиторию. Оказалось, что ставки на спорт пользуются популярностью во всех частях света, несмотря на то, что могут быть некоторые существенные различия в зависимости от того, какое предложение выбирают рекламодатели и где та или иная тема работает лучше всего.

Предлагаем рассмотреть следующие регионы мира и то, что, на наш взгляд, лучше всего подходит для каждого из них.

Страны Tier-1

Такие страны, как США, Канада, Австралия и некоторые европейские государства, например, Великобритания, ФРГ, Италия и Германия, являются наиболее перспективными, если говорить обо всех нишах, включенных в вертикаль спортивных ставок. 

Они также должны быть особенно склонны к ставкам на киберспорт или контенту, имеющему отношение к киберспорту в целом, причем США занимают первое место, говоря о потоковых ставках на киберспорт. Обращаем ваше внимание, что каждая кампания должна соответствовать правовым нормам целевой страны и предлагать лицензионные условия!

Страны Tier-2

Страны, которые принято относить ко второму эшелону, а именно Мексика, Колумбия, Парагвай, Перу, Филиппины, также участвуют в игре. Доказано, что они несколько лучше работают с регулярными спортивными ставками или играми в казино, чем с киберспортом, но в последнее время и эта ниша набирает популярность.

Страны Tier-3

Пусть для кого-то это покажется странным, но имеющие большой опыт рекламодатели знают, что ориентация на страны третьего эшелона может быть равносильна попаданию в джекпот.

Как в регионе АТР, так и в африканских странах сектора EMEA заложен большой потенциал для того, чтобы стать масштабными и очень заманчивыми рынками для вертикали ставок на спорт.

Регионы АТР, за которыми непосредственно следует Африканский регион, демонстрируют высокий спрос на букмекерские услуги и самые высокие результаты для партнерских кампаний по ставкам на спорт. Некоторыми причинами такого результата могут быть:

• Высокая плотность населения;
• Рост популярности ставок на спорт;
• Рассмотрение ставок на спорт и как развлечения, и как способа получения прибыли;
• Смягчение некоторых законодательных норм в отношении ставок в регионе АТР;
• Инвестиции в индустрию в связи с ее нарастающей популярностью;
• Внедрение технологий блокчейн и искусственного интеллекта.

Другими словами, несмотря на то, что азартные игры не являются чем-то новым для этих регионов, вертикаль спортивных ставок набирает силу. В действительности, пари и ставки зачастую имеют глубокие корни в этих культурах и всегда занимали значительное место как в развлекательной, так и в финансовой сферах. Но прогрессирующая цифровизация, всеобщий доступ в Интернет и массовое использование мобильных устройств изменили то, как люди делают ставки.

Маркетинговые идеи для вашей рекламной копии и креативов

Если речь идет о проведении кампаний спортивных ставок с pop- или доменным перенаправлением, рекламодателям не следует беспокоиться о рекламных креативах. Предложения включают в себя собственные целевые страницы, так что требуется лишь правильно задать URL-адрес назначения.

В случае с push-рекламой креативы обязательны и могут стать решающим или переломным фактором для конверсии объявления. Но поговорим о каждой ситуации подробнее.

Прелендеры, лендеры или их отсутствие?

Довольно часто и повсеместно предлагается использовать пре-ландеры. Они предотвращают попадание в незаинтересованную аудиторию или потерю интереса пользователей из-за творческой утомляемости – если предложение состоит из лендера, все, кто его запускает, используют одни и те же визуальные эффекты. Модификация потока позволяет разнообразить объявления, тем самым продлевая период существования кампании.

Существует множество способов решить проблему перегрузок. Одним из них является создание их самостоятельно, но, скажем прямо, это утомительно, требует много работы и ресурсов, не говоря уже о навыках, чтобы сделать это самостоятельно. Именно поэтому в помощь аффилиатам приходят либо другие люди, либо различные сервисы, либо просто инструменты для слежки.

При наличии времени или ресурсов для использования этих опций и добавления предварительных лендингов в свои кампании или корректировки тех, которые идут вместе с предложением, это может стать реальным изменением коэффициента конверсии.

Некоторые из советов по созданию хорошо конвертируемых целевых страниц могут быть следующими:

• Обязательно добавляйте их в поток вашей кампании;
• Используйте их, чтобы показать или объяснить предлагаемый продукт/услугу/выгоды;
• Помогите пользователю осуществить конверсию – просто объясните действия для получения того, что предлагает ваша реклама;
• Это подходящий момент, чтобы убедить пользователей в безопасности взаимодействия с вашим предложением, особенно в вертикали ставок на спорт;
• Объясните все преимущества, варианты оплаты, правовое регулирование – любые аспекты, относящиеся к предлагаемому вами предложению ставок.

Рекламные идеи для спортивных ставок

Что касается рекламных идей для кампаний по ставкам на спорт, то лучшими рекомендациями являются универсальные для всех push- или нативные креативы. Также они могут быть использованы для целевых страниц.

Цифры способствуют продаже. Используйте цифры, статистику, значения, факты, данные, подтверждающие вашу точку зрения;

Эмодзи расскажут историю. Как это часто повторяется в рекламных креативах – не забывайте про эмодзи!;

Рекомендации оказывают помощь. Сведения о людях, которые добились успеха/победы, их истории успеха или информация о том, сколько они заработали, всегда повышают интерес.

FOMO – это реально. Сообщите своей аудитории, какую сумму заработали другие, какое количество людей находится в игре и как много они могут заработать, если решатся;

Будьте настоящими. Реальные изображения работают лучше, чем карикатуры, но хорошо продуманные и выглядящие профессионально визуальные образы работают и для лендингов. В случае с push-рекламой лучше всего работают простые иконки;

Дамы в первую очередь. Изображения женщин, занимающихся спортивными ставками или играющих в киберспорт, продаются лучше, чем изображения мужчин, занимающихся тем же самым;

Пофантазируйте немного. Спортсмены, игроки, герои, кумиры, все, на кого люди обычно равняются, заставляют их еще больше погрузиться в вашу рекламу;

Предоставьте им возможность заглянуть внутрь. Предварительно покажите, что ожидает пользователей, если они будут участвовать дальше (с точки зрения лендингов);

Покажите им деньги. Давайте будем честными, все мы делаем это ради денег. Если люди не будут их видеть, ваше объявление может остаться незамеченным;

Часики тикают. Создайте ощущение срочности и побудите пользователей к действиям;

Бросьте вызов своей аудитории. Покажите им, что вы верите в их удачу или навыки, и помогите им рискнуть!

Инъекционный трафик – придайте вашим кампаниям дополнительный стимул!

Для рекламодателей инъекционный трафик не является чем-то новым. Но так как мы недавно заметили, что он хорошо работает с вертикалью спортивных ставок, мы посчитали нужным поделиться этой новостью. Отметим, что он работает только для pop и доменных рекламных объявлений с перенаправлением, поэтому push-трафик не попадает под его действие.

Инъекционный трафик приходит от панели инструментов браузера, которая вставляет всплывающую рекламу в содержание веб-страницы. Когда пользователь набирает URL-адрес, реклама вводится под ключевыми словами, связывающими с партнерскими предложениями, и показывается в виде всплывающей рекламы.

Обычно этот метод отлично работает в кампаниях электронной коммерции благодаря использованию URL-адресов бренда в качестве ключевых слов. То же самое можно сделать и для кампаний по ставкам на спорт.Бе